Tag Archive for טיפים וטריקים

הכל בראש

אתם מכירים את זה – פתחתם איזשהו אתר חדשות, וראיתם כותרת – החלה מלחמה עם מצרים.
רוגשים ונרעשים לחצתם על הקישור הנ"ל כדי לקרוא את הכתבה שבפנוכו, והופה אתר החדשות מספר לכם על תחרות שזירת פרחים הנערכת בזנזיבר, ובה שתי המתמודדות בגמר הן איראנית וישראלית. לפעמים אפילו סתם יהודיה מכל מקום אחר בעולם. אתם חוזרים אחורה, לפעמים קצת בכעס על הכותרת הפרובוקטיבית שגרמה לכם לקרוא ידיעה בנושא שאין לכם שום עניין בו וגם לא יהיה. אם הייתם יודעים שעל זה מדברת הכתבה לא הייתם מן הסתם לוחצים על הקישור, עבדו עליכם.

זו גדולתם של אלו שאחראים על הנושא הזה במגוון אתרי החדשות והרכילות. אפשר להתעצבן, אפשר להגיד שזה שקר, פרובוקציה של סתם, אבל בתור מקדמת אתרים לא נותר לי אלא להבין גם את העובדה שאותם אנשים נמדדים לפי הקליקים, כלומר כמות האנשים שנכנסים לקרוא את הכתבה בגלל הכותרת שניתנה לה, וגם את חשיבותה של כותרת בקידום האתר.

בקידום האתרים היום לכותרת חשיבות די גדולה לחלק הקידומי שנקרא On Page, כלומר השיפורים שאנחנו יכולים לבצע באתר עצמו לטובת הקידום. החלק הזה כולל גם את עיצוב האתר, המבנה והקידוד שלו, וגם את הטקסטים המוכנסים בו – ובכללם הכותרת. כיום הכותרת היא האלמנט החשוב ביותר באתר מעבר לקריטריונים טכניים כמו
הקידוד ומהירות הטעינה של האתר.
הכותרת הכללית של האתר היא מה שבעצם מופיע בשורה הכי עליונה של הדפדפן (או בתור כותרת הלשונית שלכם) בתור שם האתר. באתר מקודם היטב לא תראו כותרת שהיא כתובת האתר (http://blabla.com), בדרך כלל תראו כותרת שתכלול את שם העסק ומילת מפתח כלשהי.

כותרת טובה לאתר צריכה לכלול מספר אלמנטים:

  • תמצות – אין מה לדחוף סתם מלים לכותרת. שתהיה ממצה, קליטה וקצרה. תחשבו שמי שרואה אותה בגוגל מחליט על פיה האם להכנס לאתר שלכם.
  • מילות מפתח – לא לחזור סתם על מילות מפתח, לא לדחוס סתם עוד ועוד מילים לכותרת.
  • מקוריות – תשתדלו להיות מעניינים ומקוריים עם הכותרת שלכם, או שם האתר.
    יש לאנשים היום מגוון אפשרויות, צריך להיות מעניינים כדי לגרום למחפשים להכנס לאתר שלכם.

ההסבר הנ"ל ניתן כמובן על קצה קצהו של המזלג הקידומי, וממש בקושי מגרד את השטח מבחינת האפשרויות שבו,
אבל רציתי לתמצת את מושג הכותרת למשהו מובן ופשטני ובעיקר להביע את הערכתי, וכמובן זעמי על אותם
עורכים אנונימיים שגורמים לי ללחוץ שוב ושוב על הכותרות באתרי החדשות ולגלות שמדובר שכתבה זניחה ולא קשורה לשום דבר שמעניין אותי.

אולי תמצאו לכם כבר חדר..?!

לא יאומן כיסופר. כמה שנים טובות לאחר מעשה, ועדיין התגית – שכבר לא קיימת בכלל – "מזמוזים"
מובילה בחיפושים שמגיעים לאתר הזה. מה יהיה?
שתי שאלות מעלה בי הנושא הזה:
1. כמה זמן יקח עד שהמילה הזו לא תהיה קשורה אלי, ולא תהיה אצלי בראש החיפושים
2. מזמוזים??? מי מחפש מזמוזים?? מה לעזאזל יש למצוא מעניין שקשור למזמוזים?

כבר מזמן, ואם אני לא טועה עוד שהבלוג היה באתר אחר, שמתי לב שהחיפוש הנ"ל עולה יותר מדי בחיפושים המפנים אלי, ומחקתי את התגית.. מאז ועד היום המכה לא הולכת, לא רק שהתגית נשארה בינתיים בארכיון, גם אנשים מחפשים את המונח הזה אשכרה יום יום, ומשהו כאן גורם להם להכנס לקרוא. וטף אנשים, וטף?

אני בטוחה שבמהלך שהותי באמסטרדם יהיה לי מספיק זמן לחשוב על זה…

קשה לי להרדם לאחרונה, אני מבינה למה.. המצב הכלכלי הבעייתי בארצנו הקטנטונת בתוספת מכת בזבוזים קלה מצידי לפני כמה חודשים הכניסו אותי למצב של מתח בלתי פוסק. אפילו הטיסה המדוברת היא משהו שהייתי מוותרת עליו בשמחה וששון ושומרת את השקלים הנוספים בחשבון הבנק שלי.. אבל אני מבינה אותה, היא צריכה חופש אמיתי. כל הזין.
סתם, דיברנו על מזמוזים, נזכרתי באמסטרדם ובה.. יהיה כיף באמסטרדם, קצת רחוק, אפשר אולי לקוות שהלחץ לא ירדוף אותי לשם 🙂

ובכן, בתגיות של הפוסט הזה לא יהיו "מזמוזים", "חלונות אדומים" "אהבה" או דבר אחר בסגנון… חסר לי שעוד חמש שנים מישהו ימצא אותי דרך חיפוש כזה?
מצד שני, מי שיחפש כאלה דברים כלכך יתפדח להגיד לי שהכל פשוט יושתק 😉

SEO = Web strategist?

בואו נפסיק להכות מסביב לשיח, Shall we?
מקצוע מקדם האתרים, ה – SEO הקלאסי, הישן, כבר איננו עוד.
SEO כבר לא מסתכם היום רק במילות מפתח לגוגל, התחום (וגוגל) התקדם והתפתח והיום העובדה בשטח
היא ש – SEO לא יכול לפתוח אתר ולמלא אותו במילות מפתח כדי להצליח, או להגיב בהרבה הרבה מקומות
נידחים למיניהם רק כדי להשיג עוד קישור חיצוני לאתר שהוא מנסה לקדם. פעם זה היה מצליח.
בתחילת הדרך לא היתה בעיה למקדמים לעבוד ככה על גוגל..
ככה אנשים הגיעו לטופ של החיפושים – עמודים שלמים החוזרים על אותם ביטויים בכל מיני הטיות, תגובות אין סוף בבלוגים, וכמובן איך אפשר בלי הרשמה למנועי חיפוש ואינדקסים רלוונטיים יותר ופחות.
פעם SEO היתה עבודת נמלים, אבל ללא מחשבה, שטאנץ אחד היה פועל למגוון של נושאים פשוט כי ה"אסטרטגיה"
הנ"ל הספיקה לגוגל.
ואז גוגל קם ואמר טוב, מנסים לעבוד עלי, לא מתאים.
גוגל התחיל לעדכן את עצמו ולהתאים את עצמו למציאות החדשה, שינוי קריטריונים על פיהם ימדדו אתרים, הוספת קריטריונים לסינון איכות ואמינות של אתרים והיד נטויה וגוגל ממשיך לעדכן.
גוגל רוצה איכות ורלוונטיות, והוא לא מוכן לשטויות שלכם
.
היום גוגל לא מחפש מילות מפתח, מטא טאגים, לינקים פנימיים ועוד כל מיני  – היום גוגל מחפש איכות!
גוגל רוצה לראות כמה ולמה האתר שלכם איכותי לאדם שיבוא לחפש בו מידע או מה שלא יהיה שהאתר קשור אליו,
גוגל רוצה שהאתר הכי שימושי למשתמש יקבל את הדירוג הכי גבוה.
אתר שרובו גיבובי מילות וביטויי מפתח הוא לא אתר שימושי, הוא אתר שבנוי למנוע חיפוש.
אתר כזה לא יקבל דירוג גבוה במדדים החדשים.

היום, כשמקדם אתרים נכנס לפרויקט חדש הוא צריך ממש ללמוד את התחום אליו שייך האתר, הוא צריך לבנות
תכנית ארוכת טווח להגיע עם האתר לתוצאות הראשונות בחיפוש של גוגל, וגם להשאיר אותו שם.
היום לגוגל גם אכפת שהאתר יהיה מעודכן, לא אחד כזה שעומד סטטי ולא מתחדש או מתעדכן.
אי אפשר לתלות דפים ברשת ולצפות שגוגל יתייחס אליהם אם אנחנו לא מתייחסים אליהם.
בניית תכנית קידום לאתר היום כוללת כמה שלבים, ומשלבת כמה אלמנטים – שיפור או הקמת העמוד\אתר עצמו,
פעולות קידום אורגני לגוגל באתר ומחוץ לאתר, רשתות חברתיות , מובייל וכיוב'..
לכל אחד מהאלמנטים הנ"ל יש זמן ומקום – הרי לא תקדמו את האתר בפייסבוק אם הוא עוד לא מוכן ומשתמשים
שיגיעו לשם יתקלו בכל מיני באגים או מערכת לא גמורה. זו חווית משתמש רעה, וזה הכי גרוע.
היום הקישורים שאנחנו בתור מקדמי אתרים צריכים "להשיג" חייבים להיות רלוונטיים לנושא האתר שלנו
כדי שגוגל יתייחס אליהם. נכון, כל קישור חיצוני כמעט אל האתר הוא קישור טוב, אבל יש כאלה שהם יותר טובים – עדיף מעט קישורים קשורים ובעלי ערך מאשר הרבה לא קשורים וחסרי ערך.

פעם SEO היה מה שהוא – אופטימיזטור למנועי חיפוש – מגיע לאתר, משפר, משפצר, מוסיף כמה קישורים חיצוניים מפה ומשם, וזהו. היום כבר מובן וידוע שמדובר לא בפרויקט חד פעמי של קידום אתר, אלא במשימה מתמשכת, המצריכה תכנון מראש, תחזוקה וטיפול (עדיף מסור) של הנכסים באינטרנט, ואף שיפור ו – כשמו כן הוא – קידום.

סתם כמה מחשבות על רגל אחת..

גם אני ניידת

אז כן, אחרי קריאה מהירה, ואז אחת מעמיקה יותר בתחילת יוני בבלוג Usability Talking הכיפי של מורד נדלקתי גם אני על האפשרות ליצור לעצמי אפליקציה חמודה ופשוטה דרך Uppsite.

הסיפור הוא פשוט: אם יש לכם בלוג/אתר שרץ על וורדפרס – אתם יכולים ליצור לו אפליקציה בקלות
שתגרום להרבה מפתחים למובייל לדפוק את הראש בקיר כמה וכמה פעמים.
הרעיון גם הוא פשוט, אתם נכנסים לאתר של Uppsite, ממלאים את המידע על האתר שלכם במקומות הנכונים, מתקינים תוסף שאתר הוורדפרס שלכם, מחכים כמה ימים והופה – יש אפליקציה רק שלכם, בעיצוב שלכם, לאתר שלכם, שמשאירה את הקוראים שלכם מעודכנים גם בנייד (אייפון ואנדרואיד), וכולנו יודעים שהיום אם אתה לא שם, אתה קצת פחות קיים.
אז קמתי ועשיתי!
אמנם לבלוג הזה אין כוונות שיווקיות (ויש היאמרו אפילו להיפך), ולא יותר מדי אנשים (אם בכלל) יודעים עליו
(אולי טוב שכך), אבל זה לא ימנע ממני לעשות לו אפליקציה.
גם אם זו רק אני שתוריד אותה, מותר לי להתלהב!
ואם אתם לא רוצים שאני ארגיש לבד בפינה בחושך אתם מוזמנים לחפש Here For Now, או כאן לעכשיו באפל סטור או באנדרואיד מרקט ולהשאר מעודכנים גם בדרכים 😛

Available on Appstore

עכשיו כולם יכולים לחזור לשחק בגוגל+ 😉

 

אופס, סליחה, טעות

כל אחד מבינינו שאי פעם גלש באינטרנט מכיר את זה – אתם רוצים להגיע לאתר כלשהו, לוחצים על קישור כלשהו,
והופ – הגעתם לדף שאומר לכם שאין שם כלום. טעות במספר. לרוב העמוד יראה כמו בדוגמא הזו אצל טמקא, שמראה אצל אתר בסדר גודל כזה בעיקר על חוסר השקעה או הבנה בקידום ואינטרנט.
זה אמנם לא כלכך מפתיע, אבל בתהליך של הקמת אתר, והרבה פעמים גם הקידום שלו (כי יש כאלה שלא מקדמים) אנחנו עובדים קשה על העמודים שכן יש לנו, אבל שוכחים לכסות את האופציות האחרות כמו למשל העמודים שאין לנו.
קורה שמשתמש מקליד כתובת לא נכון, שם של עמוד באתר, ואז הוא יגיע לעמוד 404. לעמוד כזה מגיע כל אדם שמנסה להגיע לכתובת שלא באמת קיימת באתר כלשהו.

חלק יגידו – פתרנו את הבעיה! אנחנו עושים שכל מי שמגיע אצלנו לעמוד 404 מועבר אוטומטית חזרה לעמוד הבית, כך שבסוף הוא מוצא מה שניסה לחפש. השיטה הזו היא ישנה, והוכחה כלא יעילה בגלל שגוגל פשוט לא אוהב את השיטה הזו, שלא נדבר על כך שגם לעמוד 404 יש ערך וניתן להשתמש בו לקידום!
הוא לא חייב להיות עמוד ברירת המחדל, אנחנו כן יכולים (ואפילו מומלץ!) לשחק ולשנות אותו.
הנה דוגמא נחמדה לעמוד 404 ששונה, אמנם הוא לא עילוי מבחינת קידום, אבל למשתמשים הרבה יותר נחמד להגיע אליו – עמוד 404 – אמנם עדיין מי שמגיע לעמוד הזה לא נותר לו לעשות כלום חוץ מלחזור חזרה, אבל לפחות הם נחמדים בקשר לזה.

הנה דוגמא נחמדה לעמוד שחשבו עליו אפילו עוד קצת מעבר. שימו לב שהכל מרוכז פה במשתמש וביעילות כלפיו – 404גם משעשע (על חשבונו של ג'ובס והאייפון 4), וגם יעיל: הגעת למקום הלא נכון, אולי ניסית להגיע לכאן, לכאן או לכאן?
משמעות מבחינת קידום – עוד תוכן באתר, עוד קישור לעמודים החשובים (ראשי, בלוג, צור קשר, שאלות).
עוד עמוד שהוא לא מבוי סתום.

לדעתי, בין אם אתם גוגל ובין אם אתם משתמש רגיל, ברור שתעדיפו את אחד העמודים האחרונים שהראיתי, ולא את ברירת המחדל כמו בטמקא, אז אם יש לכם אתר אולי כדאי שתחשבו קצת גם על העמודים שאין לכם, ולא רק אלו שיש.. 😉

 

 

* כן, אני יודעת שכאן לא שיניתי את העמוד הזה עדיין, אז מה. גם זה יבוא.