Tag Archive for קידום אתרים

מוקלט בשידור חי

בשבוע האחרון נפלה בחלקי הזדמנות עליה קפצתי בשמחה – לנסות כלי שיווק חדש בטוויטרiTweetLive ,
ולהביע את דעתי עליו. קיבלתי גישה ללא הגבלה לכל הפונקציות ושוחררתי למגרש המשחקים.

בצורה כללית אני לא כלכך אוהבת את הרעיון של ציוצים מוכנים מראש. לדעתי "מגע אישי" הוא דבר חשוב מאד בטוויטר, במיוחד כשאנחנו רוצים להרוויח מהשימוש בו. על הצד השני להרגיש שהוא מדבר עם אדם שעונה ספציפית לשאלה שלו או מביע את הדיעה האישית שלו, ולא עם משתמש אוטומטי שמעדכן משפטים ראנדומליים.
משתמש שכזה כזה יאבד אמינות ועוקבים מהר מאד.
כולנו מכירים את הפלטפורמות הרגילות – הפיד של גוגל למשל, Hootsuite, ועוד כל מיני אפליקציות
המאפשרות ניהול מספר חשבונות במקביל, ומשגרות בהם ציוצים מתוזמנים לפי בקשת המשתמש.
אפליקציות שכאלה משמשות להתחלת דיון, לעדכונים, ולמילוי חללי טוויטים "רגילים" על ידי תוכן מוכן מראש.

iTweetLive לוקחת את כל האפליקציות שהכרנו עד כה אל השלב הבא – האפליקציה מאפשרת לנו לחפש ולסנן ציוצים לפי קריטריונים מתקדמים, ולענות אך ורק לציוצים האלו עם משפטים מוכנים מראש לאותה סיטואציה ספציפית. בסינון טוב של הפרמטרים נקבל רשימה ארוכה של ציוצים על אותו הנושא הדומים מאד ברוחם אחד לשני, הנותנים לנו אחוז התאמה גבוה יותר לתשובות שהכנו מראש למקרה, וכך גם סבירות גבוהה יותר לאינטראקציה מהצד השני. ככל שנכניס יותר תשובות אפשריות לכל תרחיש ציוצים כך נגדיל את מקדם הראנדומליות ונראה אף יותר טבעיים וספונטניים לעוקבינו.
האפליקציה מאפשרת לעקוב אחר נושאים שכרגע "חמים" ולהתאים את עצמנו בזמן אמת, וגם לעקוב אחר מונחים שקבענו מראש למשך זמן ארוך.

הנה דוגמא קצרה, למי שקצת הסתבך:

 

אחרי שסידרתם לכם את כל ההגדרות של החיפוש אתם יכולים להתחיל לבדוק מה עלה לכם בחכה.
לכל חיפוש תוכלו לראות את הציוצים שנמצאו, ואת התשובה המוצעת מתוך התשובות שהכנסתם. אל דאגה – שום ציוץ לא ישלח ללא אישורכם. אתם יכולים לבחור תשובה אחרת, לערוך ולהכניס תשובה חדשה לגמרי, לעקוב אחרי הכותב, ולהכניס את התגובה הנבחרת שלכם לתור השליחות של האפליקציה. את כל האופציות הנ"ל אפשר גם לבצע בצורה קבוצתית ונוחה.
את הציוצים שבחרתם להכניס לתור השליחה האפליקציה תשלח בהפרש דקות שתקבעו לה מראש, ותעדכן את התור בהתאם. היא גם תחדש את החיפוש שלכם כל תקופת זמן שתצבו לה מראש (30 דקות עד 12 שעות).

האפליקציה רצה חלק ומהר אצלי בדפדפן (FF) , וגם הממשק ידידותי ונחמד.

לדעתי הרעיון של iTweetLive הוא מאד חדשני, ואכן נראה כמו כלי שיכול להיות יעיל לבעלי עסקים או אנשי שיווק. כרגע האפליקציה פעילה רק בטוויטר, אך אמורה להתווסף תמיכה בפייסבוק בהמשך.
אפשר להגדיר באפליקציה גם תשובות לתשובות שתקבלו, אבל לדעתי בעניין זה דווקא כדאי יותר לתת את התשובות בצורה אישית, כי כאן השיחה כבר יותר אישית ונקודתית (וגם לדעתי  כך יותר קל "למשוך" את הלקוח הפוטנציאלי). יכול להיות שכן תעדיפו להגדיר לכם כמה תגובות-לתגובות מוכנות מראש, כמו Thank you, או Welcome, it's a pleasure או כל דבר אחר שתראו שימושי.

זוהי רק דעתי על רגל אחת, ממספר ימים של שימוש באפליקציה הנ"ל. כל מי שזה נשמע לו מעניין מוזמן בהחלט לבדוק אותה בעצמו ב – iTweetLive

 

הכל בראש

אתם מכירים את זה – פתחתם איזשהו אתר חדשות, וראיתם כותרת – החלה מלחמה עם מצרים.
רוגשים ונרעשים לחצתם על הקישור הנ"ל כדי לקרוא את הכתבה שבפנוכו, והופה אתר החדשות מספר לכם על תחרות שזירת פרחים הנערכת בזנזיבר, ובה שתי המתמודדות בגמר הן איראנית וישראלית. לפעמים אפילו סתם יהודיה מכל מקום אחר בעולם. אתם חוזרים אחורה, לפעמים קצת בכעס על הכותרת הפרובוקטיבית שגרמה לכם לקרוא ידיעה בנושא שאין לכם שום עניין בו וגם לא יהיה. אם הייתם יודעים שעל זה מדברת הכתבה לא הייתם מן הסתם לוחצים על הקישור, עבדו עליכם.

זו גדולתם של אלו שאחראים על הנושא הזה במגוון אתרי החדשות והרכילות. אפשר להתעצבן, אפשר להגיד שזה שקר, פרובוקציה של סתם, אבל בתור מקדמת אתרים לא נותר לי אלא להבין גם את העובדה שאותם אנשים נמדדים לפי הקליקים, כלומר כמות האנשים שנכנסים לקרוא את הכתבה בגלל הכותרת שניתנה לה, וגם את חשיבותה של כותרת בקידום האתר.

בקידום האתרים היום לכותרת חשיבות די גדולה לחלק הקידומי שנקרא On Page, כלומר השיפורים שאנחנו יכולים לבצע באתר עצמו לטובת הקידום. החלק הזה כולל גם את עיצוב האתר, המבנה והקידוד שלו, וגם את הטקסטים המוכנסים בו – ובכללם הכותרת. כיום הכותרת היא האלמנט החשוב ביותר באתר מעבר לקריטריונים טכניים כמו
הקידוד ומהירות הטעינה של האתר.
הכותרת הכללית של האתר היא מה שבעצם מופיע בשורה הכי עליונה של הדפדפן (או בתור כותרת הלשונית שלכם) בתור שם האתר. באתר מקודם היטב לא תראו כותרת שהיא כתובת האתר (http://blabla.com), בדרך כלל תראו כותרת שתכלול את שם העסק ומילת מפתח כלשהי.

כותרת טובה לאתר צריכה לכלול מספר אלמנטים:

  • תמצות – אין מה לדחוף סתם מלים לכותרת. שתהיה ממצה, קליטה וקצרה. תחשבו שמי שרואה אותה בגוגל מחליט על פיה האם להכנס לאתר שלכם.
  • מילות מפתח – לא לחזור סתם על מילות מפתח, לא לדחוס סתם עוד ועוד מילים לכותרת.
  • מקוריות – תשתדלו להיות מעניינים ומקוריים עם הכותרת שלכם, או שם האתר.
    יש לאנשים היום מגוון אפשרויות, צריך להיות מעניינים כדי לגרום למחפשים להכנס לאתר שלכם.

ההסבר הנ"ל ניתן כמובן על קצה קצהו של המזלג הקידומי, וממש בקושי מגרד את השטח מבחינת האפשרויות שבו,
אבל רציתי לתמצת את מושג הכותרת למשהו מובן ופשטני ובעיקר להביע את הערכתי, וכמובן זעמי על אותם
עורכים אנונימיים שגורמים לי ללחוץ שוב ושוב על הכותרות באתרי החדשות ולגלות שמדובר שכתבה זניחה ולא קשורה לשום דבר שמעניין אותי.

עולמות מתנגשים

הגיע הזמן קצת לחתוך בבשר (יכול להיות שאני רעבה).
לטעמי מתחלקים סוגי האתרים בעולם, בצורה הכי שרירות, לשלוש קטגוריות:
הראשונה – כלל האתרים – אתרים רגילים, בלוגים, אתרי מידע ועסקים..
רוב האתרים ה"רגילים" ברשת, כמו האתר הזה, האתר של שופרסל, CNN, וכו'
השניה – אתרי המיץ של הזבל – אתרי מכירות מפוקפקים – מה שאני קוראת אתרי ספאם.
קטגוריה זו מתחלקת לשלוש תת קטגוריות עיקריות: הימורים, פורקס, ותרופות.
הימורים: אתרים שבהם ניתן להמר על מירוצים, משחקי פוקר, שש-בש, בלאק ג'ק, וכל דבר שאפשר להמר עליו.
פורקס: בעיקר השקעות בבורסות וירטואליות, מזימות פיננסיות למיניהן
תרופות: אתם מכירים את זה – ויאגרות על סוגיהן, משככי כאבים, מרגיעים, מעוררים ועוד מכל הבא ליד – סמים לכל אחד עם כרטיס אשראי.
השלישית – כל מה שלא הזכרתי עד כה, אתרים שנמצאים באיזור הדמדומים בין ספאם למידע או שימושיות, אתרי ספאם עם כבוד עצמי (שלפחות נראים רציניים) ושכאלה.

בתור מקדמי אתרים יוצא בדר"כ לאנשים כמוני לעבוד (ולייעץ) במגוון סוגי האתרים הללו.
לאלו הפרילאנסרים לפעמים יש כמה אתרים כאלה משלהם, מכל קטגוריה.
בלוג, אתר שיווקי, ואולי כמה אתרים שבהם הם מוכרים כל מיני שירותים או מוצרים בשביל תוספת רווחים.
רוב מקדמי האתרים עובדים עם אתרים רגילים, בין אם זה אתר החברה שבה הם מועסקים, או אתר של לקוח.
לרוב זה יהיה אתר עסקי, אתר שיווקי, המספק מידע על העסק, אולי חנות מקוונת של העסק, אבל זה יהיה המקסימום.
למעטנו יוצא גם לעבוד, לפחות למשך תקופה, באתרים השייכים לקטגוריה השניה, אתרי הספאם.
למה אני קוראת להם אתרי ספאם?
כי נראה כאילו כשזה נוגע אליהם כל חוקי הקידום המוכרים לנו פשוט כבר לא כלכך תופסים.

לאתרי הספאם ברוב המקרים לא כלכך חשוב הקידום בגוגל, יאהו הוא מבחינתם הקרקע הפוריה, ולא בגלל ה – Local. יאהו הוא קרקע פוריה בגלל שהאלגוריתם שלו שונה משל גוגל ועדיין ניתן לעבוד עליו עם ספאם – קישורים אוטומטיים מכל מיני אינדקסים נידחים, רשתות חברתיות, וכל מקום ברשת שיתן לשים בו לינק. יאהו לא יתעלם לכם מהאתר אם אתם קונים קישורים בחוות קישורים ואתרי פורנו – ליאהו לא אכפת – ויאהו הוא מנוע החיפוש מס' 2 בארה"ב, זה הרבה.
בגלל הנושא הזה מקדמים רבים זונחים את השיטה הקלאסית של הקידום, בה "התוכן הוא המלך".
בתוכן צריך להשקיע, בקידום אתרים אמיתי צריך להשקיע, להראות מעורבות, לפתח ולעורר דיונים – להביא תנועה אמיתית ואיכותית לאתר, כי קידום קלאסי הוא לגוגל וגוגל רואה הכל.
מקדם אתרים יודע שכאשר הוא מקדם אתר במטרה לעשות אותו איכותי, השיפור במיקומים בגוגל יתבטא גם במנועים האחרים.
מקדם אתרי ספאם יודע שגוגל כנראה בכל מקרה יתעלם ממנו בגלל תוכן האתר, הוא יודע שחבל לו להשקיע מאמצים באיכות אם הוא יכול להביא כסף ומכירות (כי אם תשימו לב בקטגוריה הנ"ל רשומים רק דברים הקשורים לכסף) מיידיות למוצר אחד, אם הוא יכול להעלות עשרות אתרים כמעט זהים לאויר ולקשר מאות פעמים בלי להשקיע בכלל בתוכן האתר מעבר לקישור לקניה והסבר קצר על המוצר – יאהו יאהב את זה, אז למה בכלל להשקיע?

בתור מקדמת אתרים יצא לי לעבור על כל הקטגוריות ותתי הקטגוריות. יצא לי לעשות זאת בתור שכירה ויצא לי גם בתור פרילאנסרית. בתור פרילאנסרית מעולם לא נפלתי אל תוך הקטגוריה השניה, לשמחתי.
במקום עבודתי הנוכחי, לעומת זאת, כל האתרים שייכים לאותה קטגוריה שניה, קטגוריית לכלוך הקארמה, קטגוריית ההימורים, משככי הכאבים, הסמים, ומזימות הפירמידה. בהתחלה עוד חשבתי לנקות הכל, לקחת שחור ולהפוך ללבן, לקחת את כל האתרים (ויש המון) ולנקות אותם מהזבל, להשאיר מידע שימושי שגם גוגל יאהב, ואם גוגל יאהב…
לא לתדהמתי אבל בהחלט לצערי גיליתי שאכן ההשקעה היא כמעט חסרת פוטנציאל, משנית. גיליתי שאפשר להשקיע ולנקות אתרים, אבל שהרבה יותר קל פשוט להגדיל את המכירות באותן דרכים לא דרכים עם תוכנות לא תוכנות (והמבין יבין), ועדיף להשקיע במכירות קודם, ואז אם יהיה זמן אז אולי קצת באיזה אתר שגם גוגל יאהב.. לא קריטי, מי זה כבר גוגל.
קשה לי עם זה קצת.
קשה לי עם זה שזה מצליח
, הזבל הזה, ואני באיזשהו מקום מקווה שגם יאהו באיזשהו שלב יאפסו את העניינים.

SEO = Web strategist?

בואו נפסיק להכות מסביב לשיח, Shall we?
מקצוע מקדם האתרים, ה – SEO הקלאסי, הישן, כבר איננו עוד.
SEO כבר לא מסתכם היום רק במילות מפתח לגוגל, התחום (וגוגל) התקדם והתפתח והיום העובדה בשטח
היא ש – SEO לא יכול לפתוח אתר ולמלא אותו במילות מפתח כדי להצליח, או להגיב בהרבה הרבה מקומות
נידחים למיניהם רק כדי להשיג עוד קישור חיצוני לאתר שהוא מנסה לקדם. פעם זה היה מצליח.
בתחילת הדרך לא היתה בעיה למקדמים לעבוד ככה על גוגל..
ככה אנשים הגיעו לטופ של החיפושים – עמודים שלמים החוזרים על אותם ביטויים בכל מיני הטיות, תגובות אין סוף בבלוגים, וכמובן איך אפשר בלי הרשמה למנועי חיפוש ואינדקסים רלוונטיים יותר ופחות.
פעם SEO היתה עבודת נמלים, אבל ללא מחשבה, שטאנץ אחד היה פועל למגוון של נושאים פשוט כי ה"אסטרטגיה"
הנ"ל הספיקה לגוגל.
ואז גוגל קם ואמר טוב, מנסים לעבוד עלי, לא מתאים.
גוגל התחיל לעדכן את עצמו ולהתאים את עצמו למציאות החדשה, שינוי קריטריונים על פיהם ימדדו אתרים, הוספת קריטריונים לסינון איכות ואמינות של אתרים והיד נטויה וגוגל ממשיך לעדכן.
גוגל רוצה איכות ורלוונטיות, והוא לא מוכן לשטויות שלכם
.
היום גוגל לא מחפש מילות מפתח, מטא טאגים, לינקים פנימיים ועוד כל מיני  – היום גוגל מחפש איכות!
גוגל רוצה לראות כמה ולמה האתר שלכם איכותי לאדם שיבוא לחפש בו מידע או מה שלא יהיה שהאתר קשור אליו,
גוגל רוצה שהאתר הכי שימושי למשתמש יקבל את הדירוג הכי גבוה.
אתר שרובו גיבובי מילות וביטויי מפתח הוא לא אתר שימושי, הוא אתר שבנוי למנוע חיפוש.
אתר כזה לא יקבל דירוג גבוה במדדים החדשים.

היום, כשמקדם אתרים נכנס לפרויקט חדש הוא צריך ממש ללמוד את התחום אליו שייך האתר, הוא צריך לבנות
תכנית ארוכת טווח להגיע עם האתר לתוצאות הראשונות בחיפוש של גוגל, וגם להשאיר אותו שם.
היום לגוגל גם אכפת שהאתר יהיה מעודכן, לא אחד כזה שעומד סטטי ולא מתחדש או מתעדכן.
אי אפשר לתלות דפים ברשת ולצפות שגוגל יתייחס אליהם אם אנחנו לא מתייחסים אליהם.
בניית תכנית קידום לאתר היום כוללת כמה שלבים, ומשלבת כמה אלמנטים – שיפור או הקמת העמוד\אתר עצמו,
פעולות קידום אורגני לגוגל באתר ומחוץ לאתר, רשתות חברתיות , מובייל וכיוב'..
לכל אחד מהאלמנטים הנ"ל יש זמן ומקום – הרי לא תקדמו את האתר בפייסבוק אם הוא עוד לא מוכן ומשתמשים
שיגיעו לשם יתקלו בכל מיני באגים או מערכת לא גמורה. זו חווית משתמש רעה, וזה הכי גרוע.
היום הקישורים שאנחנו בתור מקדמי אתרים צריכים "להשיג" חייבים להיות רלוונטיים לנושא האתר שלנו
כדי שגוגל יתייחס אליהם. נכון, כל קישור חיצוני כמעט אל האתר הוא קישור טוב, אבל יש כאלה שהם יותר טובים – עדיף מעט קישורים קשורים ובעלי ערך מאשר הרבה לא קשורים וחסרי ערך.

פעם SEO היה מה שהוא – אופטימיזטור למנועי חיפוש – מגיע לאתר, משפר, משפצר, מוסיף כמה קישורים חיצוניים מפה ומשם, וזהו. היום כבר מובן וידוע שמדובר לא בפרויקט חד פעמי של קידום אתר, אלא במשימה מתמשכת, המצריכה תכנון מראש, תחזוקה וטיפול (עדיף מסור) של הנכסים באינטרנט, ואף שיפור ו – כשמו כן הוא – קידום.

סתם כמה מחשבות על רגל אחת..

גם אני ניידת

אז כן, אחרי קריאה מהירה, ואז אחת מעמיקה יותר בתחילת יוני בבלוג Usability Talking הכיפי של מורד נדלקתי גם אני על האפשרות ליצור לעצמי אפליקציה חמודה ופשוטה דרך Uppsite.

הסיפור הוא פשוט: אם יש לכם בלוג/אתר שרץ על וורדפרס – אתם יכולים ליצור לו אפליקציה בקלות
שתגרום להרבה מפתחים למובייל לדפוק את הראש בקיר כמה וכמה פעמים.
הרעיון גם הוא פשוט, אתם נכנסים לאתר של Uppsite, ממלאים את המידע על האתר שלכם במקומות הנכונים, מתקינים תוסף שאתר הוורדפרס שלכם, מחכים כמה ימים והופה – יש אפליקציה רק שלכם, בעיצוב שלכם, לאתר שלכם, שמשאירה את הקוראים שלכם מעודכנים גם בנייד (אייפון ואנדרואיד), וכולנו יודעים שהיום אם אתה לא שם, אתה קצת פחות קיים.
אז קמתי ועשיתי!
אמנם לבלוג הזה אין כוונות שיווקיות (ויש היאמרו אפילו להיפך), ולא יותר מדי אנשים (אם בכלל) יודעים עליו
(אולי טוב שכך), אבל זה לא ימנע ממני לעשות לו אפליקציה.
גם אם זו רק אני שתוריד אותה, מותר לי להתלהב!
ואם אתם לא רוצים שאני ארגיש לבד בפינה בחושך אתם מוזמנים לחפש Here For Now, או כאן לעכשיו באפל סטור או באנדרואיד מרקט ולהשאר מעודכנים גם בדרכים 😛

Available on Appstore

עכשיו כולם יכולים לחזור לשחק בגוגל+ 😉