Tag Archive for קידום אתרים

והוא עוד יש לו תוכניות

שבוע שעבר קרה דבר מעניין בעולם הקידום.

כולנו הרי רגילים לעקוב אחרי האתרים שלנו בגוגל דרך כל מיני כלים. לבדוק את המיקומים שלהם, את מספר העמודים שגוגל סרק להם, את המהירות – ולפי הנתונים הללו להגיע למסקנות לגבי פעולות שצריך לעשות לעתיד, וגם לגבי שינויים שאולי גוגל עשה שגרמו לשינוים במיקומים ובשאר המשתנים. את המסקנות האלו היינו בודקים עם חברינו המקדמים ובשלל פורומים לקידום אתרים ברשת ויוצרים דיוני "היה – לא היה" על העדכונים של גוגל.

לפני כשבוע וחצי עשו בגוגל דבר משונה – הם הודיעו מראש על מסכת שינויים ועדכונים שהם עתידים לבצע באלגוריתם של גוגל בחודשים הקרובים, ובהם עשרה (!!) שינויים ספציפיים שבהם מהנדסי גוגל הנהדרים יתמקדו:

  • עדכון פינגווין
  • קישורים ממאמרים
  • חיפושים ספאמיים
  • קניית קישורים
  • צורת ניתוח קישורים
  • זיהוי אתרים שנפרצו ואתרים עוינים אחרים
  • מדד הסמכות (Authority Rank)
  • חידוד אלגוריתם פנדה
  • ריכוזי שמות מתחם בחיפוש
  • שיפור תקשורת עם מנהלי האתרים

את כל השינויים הנ"ל עושה גוגל, כמובן, למען שיפור השירות למחפש. גוגל רוצה להביא לאדם המחפש את התוצאות הטובות והרלוונטיות ביותר עבורו ללא התערבות חיצונית (חוץ משלו עצמו…), ולתת את הזכות לאתרים הטובים באמת להיות בראש הדירוגים ולאתרים הפחות טובים או אתרי הספאם – בתחתית הדירוג (אם בכלל).

אם כן, בואו נכנס קצת לכל סעיף ונראה מה גוגל מתכננים.

    • עדכון פינגווין
      בשבועות הקרובים כלל מנהלי ומקדמי האתרים אמורים להרגיש טוב טוב את עדכון הפינגווין הבא. העדכון, הקרוי "פינגווין 4" או "פינגווין 2.0", צפוי להיות מקיף ובעל יותר השפעה מהעדכון הקודם הזכור לנו (לא בהכרח לטובה), ולהגיע יותר לעומק בכל הקשור לאלגוריתם החיפוש – כלומר כדאי לצפות לשינויים יחסית קיצוניים במיקומי האתרים בתוצאות החיפוש, מס' המבקרים וכו' בהתאם לאלגוריתם החדש.
    • קישורים ממאמרים
      גוגל מתכונן להקשיח עמדות עוד יותר בכל הנוגע למאמרי פרסום ברשת. כולנו זוכרים את האמבוש על אתרי המאמרים מוקדם יותר השנה, ואפילו על כמה וכמה אתרי חדשות ועיתונות באנגליה – כולם נענשו קשות על כך שמכרו קישורים בצורת מאמרים, הווה אומר נתנו לאחרים לפרסם את מרכולתם (עם קישור כמובן) באתריהם תמורת תשלום – ואת זה כולנו יודעים שגוגל לא אוהב. כל האתרים שהתגלו בעדכון הנ"ל קיבלו עונש די קשה לדירוג שלהם, שספק אם הצליחו להתאושש ממנו מאז.
    • חיפושים ספאמיים
      למרות שעד כה צוות הספאם של גוגל לא התייחס כלכך לנושא חיפושי הספאם (ע"ע פורנוגרפיה, הלוואות, תרופות), הפעם רמזו על כך שצוותי גוגל יעניקו יותר תשומת לב לנושא בנסיון להפוך גם את חיפושי הספאם ליותר איכותיים. לא כי יש בזה בהכרח צורך, אלא בעקבות לחצים חיצוניים כמו שניתן לראות בציטוט מהוידאו בקישור.
    • קניית קישורים
      גוגל ממשיכה במלחמה שלה בקניית הקישורים ובחוות הקישורים ברשת. בגוגל טוענים שהם רוצים להעלות מדרגה את המלחמה בקישורים הללו ולטפס עד שיגיעו למקורות. כאן אין הרבה חדש מעבר לחידוד השיטות למציאת חוות הקישורים ומוכרי\קוני הלינקים למיניהם (והענשתם).
    • צורת ניתוח קישורים
      כרגיל, גוגל עדיין מחפשת את הנוסחה המושלמת לאלגוריתם שלה.
      בגוגל טוענים שבחודשים הקרובים אנו צפויים לראות שיפור ותחכום רב בצורה שבה גוגל קורא ומבין את הקישורים היוצאים והנכנסים לאתרינו, ואת חשיבותם (וכפועל יוצא – את חשיבות ואיכות האתר שלנו).
    • זיהוי אתרים שנפרצו ואתרים עוינים אחרים
      כמעט לכולנו זה קרה – ניסינו לגלוש לאתר כלשהו ופתאום צצה מול עינינו הודעה על כך שהאתר חשוד כנפרץ ויכול להיות שמכיל תוכנות ווירוסים שיזיקו למחשב שלנו.
      זהו חלק מהשירות של גוגל (גם לגולשים וגם לבעלי האתרים) שלכולנו יצא לראות, וגוגל מתכננים לשפר אף עוד את השירות הנ"ל גם מבחינת איכות איבחון האתר הקלוקל וגם מבחינת מהירות האיבחון והקשר עם בעלי האתרים.
    • מדד הסמכות (Authority Rank)
      החל מהחודשים הקרובים מתכננים בגוגל להתחיל לתת קדימות בתוצאות החיפוש הרלוונטיות לאתרים הנחשבים בעלי סמכות בתחומם.
    • חידוד אלגוריתם פנדה
      בגוגל מודים שבעדכון הפנדה הקודם נפגע הדירוג של מספר רב של אתרים שאולי לא בהכרח הגיע להם להפגע עקב כך שבחלק מהמשתנים הם אובחנו כ-"גבוליים" על ידי גוגל. בגוגל מתכננים לנסות לרכך את המכה על ידי הוספת משתנים נוספים למדד האיכות של הפנדה – משתנים שאולי יעזרו לחלק מהאתרים הנ"ל לחזור למקומם הראוי בתוצאות החיפושים.
    • ריכוזי שמות מתחם בחיפוש
      מכירים את זה שאתם מחפשים משהו מסויים ובתוצאות החיפוש יוצאות לכם 10 תוצאות כשחמש מתוכן מפנות אתכן לאותו אתר אך לעמוד שונה בו? אז גם גוגל לא אוהב את זה. בגוגל מתכננים השנה לחדד את התוצאות כך שיגבילו את מספר הפעמים שבו שם מתחם אחד יכול לחזור על עצמו בתוצאות החיפוש… לפחות בעמוד התוצאות הראשון.
  • שיפור תקשורת עם מנהלי האתרים
    כרגיל גם כאן, גוגל מתכננת לנסות לשפר אף עוד את הקשר עם מנהלי האתרים ולתת להם יותר מידע ויותר כלים כדי לעזור לאתר שלהם לעמוד בקריטריונים של גוגל לאתר איכותי. לפי גוגל עלינו לצפות להרבה יותר פירוט והרבה יותר הודעות מכלי מנהל האתרים של גוגל החל מהשנה.

עד כאן על השיפורים והשינויים שצפויים לנו בחודשים הקרובים בעולם על פי גוגל. בסך הכל אין פה שום דבר חדש וגוגל ממשיכה בדרך שהתוותה לעצמה (ולנו) קודם, והכל במטרה לתת לגולשים תוצאות יותר טובות ורלוונטיות להם ועל הדרך להקשות את החיים מאד על מקדמי האתרים שמשתמשים בשיטות האסורות על פי גוגל, ולהקל את החיים לבעלי העסקים הקטנים שאינם יכולים להרשות לעצמם לשלם על קידום שכזה בדרך כלל, במידה וישתמשו בשיטות המותרות.

ועתה – הוידאו שהתחיל את הכל:

 

אומנות ה"היה – לא היה"

וכך, ללא ציוץ או רישום כלשהו, ואפילו לפני כתיבת הפוסט הקודם על כך שעתיד להיות אחד שכזה, גוגל ביצעו עוד עדכון פנדה. רק אחרי שאלות שהועלו הועילו בכלל גוגל בטובם להודות שבתאריך ה-21 לנובמבר בוצע עדכון אלגוריתם של גוגל.

עוד פיסת מידע ששוחררה היא שהעדכון המדובר השפיע על סך של 0.8% מכלל התוצאות באנגלית.

קצת מוזר שעד לעת כתיבת שורות אלה גוגל עדיין לא שיחררו איזשהו סוג של הודעה (או הודאה) רשמית. בדרך כלל תמצאו לפחות ציוץ מחשבון הטוויטר שלהם, והפעם – אָין. מוזר עד כדי כך שזה גורם לתולעת האינטרנט שהיא עבדתכם הנאמנה לחשוב שיש עוד עדכון, יותר משמעותי, בדרך.
ימים יגידו. על גוגל בדרך כלל אפשר לסמוך שיפתיעו, חבל שלא תמיד בקטע טוב. 😉

 

כמו כן, ללא שום קשר לכמות הכתיבה שלי בבלוג נראה שאתם ממשיכים להוריד את התוסף וורדפרס המתורגם שלי, ואני חייבת לציין שזה מחמיא לי ומפליא אותי כמעט באותה המידה. איזה יופי, תמשיכו, אולי אני גם אחזור לתרגומים, אם מתישהו יהיה לי זמן. למשהו.

 

חיכינו חיכינו והפינגווין לא בא

אז מה אתם עשיתם השבוע מקדמים יקרים שלי? האם גם אתם הייתם בטוחים ששוב הוציאה לנו גוגל איזו פנדה או פינגווין, או סתם איזו חיה אחרת מתוך שק העדכונים שלה?

בסוף השבוע האחרון הרבה ממקדמי האתרים דיווחו על שינויים יחסית גדולים במיקומי האתרים שלהם, ומכאן על המסקנה שחברינו היקרים בגוגל ביצעו עוד עדכון לאלגוריתם החיפוש שלהם. גוגל לא תמיד טורחים לעדכן כאשר הם מבצעים עדכונים ורענונים למנוע שלהם, ולכן אנחנו צריכים לנחש לרוב מה בערך קרה, איך, ומה בעצם נשתנה.

בבדיקה עם גוגל קיבלנו את התשובה שלא נעשה שום עדכון. לא פנדה, לא פינגווין ולא ג'ירפה. בנסיון לדלות עוד מידע על סוג העדכון שנעשה עלה בעיקר חרס, ואף לא רמז אחד לגבי רענון EMD או עיצוב עמוד, רק התשובה הקבועה – "גוגל מבצעת כ-500 עדכוני אלגוריתם בשנה על מנת לשפר את איכות התוצאות המוצעת למשתמשים"

אחרי קצת התחנפות ומצמוץ עיניים הסכימו גוגל לתת לנו את פיסת המידע הבאה: תתכוננו לעדכון פנדה בשבוע הקרוב, מקסימום 10 ימים.

אז זו רבותי התשובה – לא היה עדכון, היה אולי רענון הקטן, אבל הנה בא העדכון, והוא רעב.

לאלו מכם ששמו לב שסוף סוף החלפתי את העיצוב אחרי שהתבנית שכ"כ השקעתי בתרגומה עודכנה (כן, בטפשות, על ידי, יצאתי חומוס, אני יודעת) ונהרסה, נחמד מצדכם 🙂 אל תטעו לחשוב שאני מרוצה, סביר להניח שיבואו עוד שינויים, אבל יכול להיות שאמצא דרך לחיות עם העיצוב הזה בשלום. אפשרות נוספת היא שפשוט שוב לא אגיע לכאן כמה חודשים מרוב הבאסה שהצורך בשינוי עיצוב גורם לי.
ככה אני, מלאת הפתעות 😉

 

הפנדה לא נחה

כן, שוב זה קרה – גוגל עשו עוד עדכון פנדה.

עדכוני פנדה הם בעצם סדרה של שינויים באלגוריתם החיפוש של גוגל הנעשים במטרה לשפר את איכות האתרים שעולים בתוצאות החיפוש, ולהתאים אותן יותר טוב למשתמשים.
הפנדה מדמה בעצם התנהגות משתמש רגילה (בהסתמכות על בינה מלאכותית וגם על מבדקים אנושיים) ושם דגש רב על איכות התוכן בעמודי האתר, בדומה לאדם המחפש מידע באתר. בנוסף לבינה המלאכותית שלו מעודכן הפנדה גם במערכת הקשרים הענפה והמסובכת בין אתרי הרשת השונים, אלו שנחשבים למפוקפקים ואלו הנחשבים איכותיים, ובמכנים המשותפים ביניהם.
כך מסנן הפנדה אל מחוץ לתוצאות החיפוש אתרים בעלי תוכן לא איכותי שנמצא שם כדי לתפוס מקום ואינו עוזר או מועיל למשתמש בשום צורה, לאתרים איכותיים בעלי תוכן שימושי.

מאז הולדת הפנדה בפברואר 2011 עודכן האלגוריתם מספר פעמים, בהפרשים של ארבעה עד שישה שבועות אחד מן השני, כאשר לכל עדכון שכזה ניתן לפנדה מספר מזהה חדש – מהעדכון הראשון נקרא פנדה 3.2, ועד העדכון הנוכחי שנקרא פנדה 3.8
על העדכון מעדכנים גוגל בחשבון הטוויטר שלהם:

 

בכל עדכון פנדה שגוגל עשו דיווחו אתרים רבים על שינויים דרסטיים במיקומים שלהם בתוצאות החיפוש, לרוב אתרים שהשתמשו בשיטות פחות איכותיות לקידום העסק שלהם כמו תוכן באיכות נמוכה שפוזר באתרי מאמרים באיכות נמוכה, תוכן משוכפל, או מספר רב של קישורים מאתרים מפוקפקים.

העדכון הנוכחי מגיע כשבועיים בלבד לאחר עדכון פנדה הקודם, בצורה בלתי צפויה, ומשאיר אותנו רק לנסות לנחש למה לא יכלו מאט קאטס וחבריו לחכות איתו. בפעם הקודמת שגוגל עשו דבר שכזה הגיע עדכון הפינגווין הידוע, האם גוגל מתכננים עוד עדכון כולל לאלגוריתם שלהם ומרעננים את המסננים של פנדה לפני? ימים יגידו.

SMX Israel Baby

הנה זה מגיע, ממש מעבר לפינה, ביום ראשון הקרוב מתקיים כנס ה – SMX Israel בירושלים ועבדתכם הנאמנה
(למי יותר למי פחות) תהיה שם. בשעות הבוקר סביר להניח שאהיה קצת פחות נחמדה, באיזור הצהרים
כבר בטח יהיה בסדר 😉

כנס ה-SMX הוא כנס שנועד בעצם ליצור מפגש בין מקדמי אתרים, אנשי שיווק באינטרנט, אנשי ניו-מדיה (כמו שקוראים למשווקים ברשתות חברתיות היום) ועוד מתעניינים – והכל תוך כדי שאנחנו נהנים ממגוון הרצאות על נושאים וכלים הקשורים לתחומים הנ"ל, שמועברות ע"י מומחים מהתחום.
הכנס נחשב לטוב והמקצועי ביותר מהכנסים שמתקיימים בארצנו ועוסקים בתחום השיווק באינטרנט (בדומה
ל – Sphinncon), וההגעה מומלצת בחום לכל מי שעוסק בתחום ומעוניין להתפתח בו, הן מבחינת ידע והן
מבחינת היכרויות וקשרים (נטוורקינג אם תתעקשו)

השנה זו הפעם הרביעית שהכנס מגיע לישראל, ואתם מכירים אותי – שמעתי 4 ישר החלטתי שהשנה אני הולכת 😉
עברתי כמו ילדה טובה על רשימת ההרצאות ובחרתי לי מסלול – לשמחתי כמעט בלי התלבטויות וכפילויות, ואני
מתכננת לדבוק בו.

להלן התוכנית:
בתור התחלה תוכלו למצוא אותי בהרצאת ה – SEO: מהבסיס למתקדם

אחרי מנוחה והפסקה סביר להניח שאלך לרענן את עצמי קצת ב – SEO בעברית.
עם כל ההתמחות שלי בשוק העולמי קצת התרחקתי מישראל, ואני אומרת שאולי דווקא מישהו כן יחדש לי משהו כאן.

משם אעבור להרצאה ספציפית על בניית קישורים, למרות שאולי אחליט לבקר בהרצאה על אנליטיקס ודפי נחיתה

ההרצאה לאחרי ארוחת הצהרים מתוכננת להיות על SEO בשיטות Black Hat ולדעתי תהיה מעניינת ביותר, אבל
אולי אלך לשנו"צ בהרצאה על פייסבוק, טוויטר, וגוגל+

ההרצאה שתנעל בשבילי את הכנס תהיה כלי SEO, בהנחה ואשאר עד אז, למרות שדווקא בסבב הנעילה
כל שלושת ההרצאות יכולות להיות מעניינות מאד.

זהו, זו התוכנית. אני מקווה להנות וללמוד, להכיר אנשים ולפגוש הרבה חברים שלא ראיתי מאז הכנס הקודם.

מישהו צריך טרמפ? 😉