Tag Archive for צמרורים וצמרמורות

מוקלט בשידור חי

בשבוע האחרון נפלה בחלקי הזדמנות עליה קפצתי בשמחה – לנסות כלי שיווק חדש בטוויטרiTweetLive ,
ולהביע את דעתי עליו. קיבלתי גישה ללא הגבלה לכל הפונקציות ושוחררתי למגרש המשחקים.

בצורה כללית אני לא כלכך אוהבת את הרעיון של ציוצים מוכנים מראש. לדעתי "מגע אישי" הוא דבר חשוב מאד בטוויטר, במיוחד כשאנחנו רוצים להרוויח מהשימוש בו. על הצד השני להרגיש שהוא מדבר עם אדם שעונה ספציפית לשאלה שלו או מביע את הדיעה האישית שלו, ולא עם משתמש אוטומטי שמעדכן משפטים ראנדומליים.
משתמש שכזה כזה יאבד אמינות ועוקבים מהר מאד.
כולנו מכירים את הפלטפורמות הרגילות – הפיד של גוגל למשל, Hootsuite, ועוד כל מיני אפליקציות
המאפשרות ניהול מספר חשבונות במקביל, ומשגרות בהם ציוצים מתוזמנים לפי בקשת המשתמש.
אפליקציות שכאלה משמשות להתחלת דיון, לעדכונים, ולמילוי חללי טוויטים "רגילים" על ידי תוכן מוכן מראש.

iTweetLive לוקחת את כל האפליקציות שהכרנו עד כה אל השלב הבא – האפליקציה מאפשרת לנו לחפש ולסנן ציוצים לפי קריטריונים מתקדמים, ולענות אך ורק לציוצים האלו עם משפטים מוכנים מראש לאותה סיטואציה ספציפית. בסינון טוב של הפרמטרים נקבל רשימה ארוכה של ציוצים על אותו הנושא הדומים מאד ברוחם אחד לשני, הנותנים לנו אחוז התאמה גבוה יותר לתשובות שהכנו מראש למקרה, וכך גם סבירות גבוהה יותר לאינטראקציה מהצד השני. ככל שנכניס יותר תשובות אפשריות לכל תרחיש ציוצים כך נגדיל את מקדם הראנדומליות ונראה אף יותר טבעיים וספונטניים לעוקבינו.
האפליקציה מאפשרת לעקוב אחר נושאים שכרגע "חמים" ולהתאים את עצמנו בזמן אמת, וגם לעקוב אחר מונחים שקבענו מראש למשך זמן ארוך.

הנה דוגמא קצרה, למי שקצת הסתבך:

 

אחרי שסידרתם לכם את כל ההגדרות של החיפוש אתם יכולים להתחיל לבדוק מה עלה לכם בחכה.
לכל חיפוש תוכלו לראות את הציוצים שנמצאו, ואת התשובה המוצעת מתוך התשובות שהכנסתם. אל דאגה – שום ציוץ לא ישלח ללא אישורכם. אתם יכולים לבחור תשובה אחרת, לערוך ולהכניס תשובה חדשה לגמרי, לעקוב אחרי הכותב, ולהכניס את התגובה הנבחרת שלכם לתור השליחות של האפליקציה. את כל האופציות הנ"ל אפשר גם לבצע בצורה קבוצתית ונוחה.
את הציוצים שבחרתם להכניס לתור השליחה האפליקציה תשלח בהפרש דקות שתקבעו לה מראש, ותעדכן את התור בהתאם. היא גם תחדש את החיפוש שלכם כל תקופת זמן שתצבו לה מראש (30 דקות עד 12 שעות).

האפליקציה רצה חלק ומהר אצלי בדפדפן (FF) , וגם הממשק ידידותי ונחמד.

לדעתי הרעיון של iTweetLive הוא מאד חדשני, ואכן נראה כמו כלי שיכול להיות יעיל לבעלי עסקים או אנשי שיווק. כרגע האפליקציה פעילה רק בטוויטר, אך אמורה להתווסף תמיכה בפייסבוק בהמשך.
אפשר להגדיר באפליקציה גם תשובות לתשובות שתקבלו, אבל לדעתי בעניין זה דווקא כדאי יותר לתת את התשובות בצורה אישית, כי כאן השיחה כבר יותר אישית ונקודתית (וגם לדעתי  כך יותר קל "למשוך" את הלקוח הפוטנציאלי). יכול להיות שכן תעדיפו להגדיר לכם כמה תגובות-לתגובות מוכנות מראש, כמו Thank you, או Welcome, it's a pleasure או כל דבר אחר שתראו שימושי.

זוהי רק דעתי על רגל אחת, ממספר ימים של שימוש באפליקציה הנ"ל. כל מי שזה נשמע לו מעניין מוזמן בהחלט לבדוק אותה בעצמו ב – iTweetLive

 

זבוב על הקיר

את יודעת שאת יודעת לכתוב.
את לוקחת את העט ביד, מניחה על נייר ויוצאת אומנות.
את מניחה את האצבעות על המקלדת, וזורמות מילים, פסקאות, שירה – ריקוד.
את מראה לי דברים שאת כותבת, גם אם זה משהו שעוד לא מוכן, את יודעת שאת יודעת לכתוב.

זה מדהים אותי, וזה מטריף אותי.
זה בא לך כלכך בקלות

אני מתה על זה.

אין הרבה דברים שיותר מרתקים אותי מלשבת ליד אדם שכותב ולהסתכל עליו. לראות איך המוח עובד, מאיפה ומתי באה המילה ההיא, המשפט ההוא, בניסוח הזה. רוצה להיות זבוב על הקיר, אבל שבב קטן בתוך המוח עדיף בהרבה.. מרתק, מדהים. לכל אחד הסגנון שלו, ולמה – אני רוצה לראות הכל, מאיפה זה בא, לאן זה הולך, ואילו תחנות היו בדרך.

SEO = Web strategist?

בואו נפסיק להכות מסביב לשיח, Shall we?
מקצוע מקדם האתרים, ה – SEO הקלאסי, הישן, כבר איננו עוד.
SEO כבר לא מסתכם היום רק במילות מפתח לגוגל, התחום (וגוגל) התקדם והתפתח והיום העובדה בשטח
היא ש – SEO לא יכול לפתוח אתר ולמלא אותו במילות מפתח כדי להצליח, או להגיב בהרבה הרבה מקומות
נידחים למיניהם רק כדי להשיג עוד קישור חיצוני לאתר שהוא מנסה לקדם. פעם זה היה מצליח.
בתחילת הדרך לא היתה בעיה למקדמים לעבוד ככה על גוגל..
ככה אנשים הגיעו לטופ של החיפושים – עמודים שלמים החוזרים על אותם ביטויים בכל מיני הטיות, תגובות אין סוף בבלוגים, וכמובן איך אפשר בלי הרשמה למנועי חיפוש ואינדקסים רלוונטיים יותר ופחות.
פעם SEO היתה עבודת נמלים, אבל ללא מחשבה, שטאנץ אחד היה פועל למגוון של נושאים פשוט כי ה"אסטרטגיה"
הנ"ל הספיקה לגוגל.
ואז גוגל קם ואמר טוב, מנסים לעבוד עלי, לא מתאים.
גוגל התחיל לעדכן את עצמו ולהתאים את עצמו למציאות החדשה, שינוי קריטריונים על פיהם ימדדו אתרים, הוספת קריטריונים לסינון איכות ואמינות של אתרים והיד נטויה וגוגל ממשיך לעדכן.
גוגל רוצה איכות ורלוונטיות, והוא לא מוכן לשטויות שלכם
.
היום גוגל לא מחפש מילות מפתח, מטא טאגים, לינקים פנימיים ועוד כל מיני  – היום גוגל מחפש איכות!
גוגל רוצה לראות כמה ולמה האתר שלכם איכותי לאדם שיבוא לחפש בו מידע או מה שלא יהיה שהאתר קשור אליו,
גוגל רוצה שהאתר הכי שימושי למשתמש יקבל את הדירוג הכי גבוה.
אתר שרובו גיבובי מילות וביטויי מפתח הוא לא אתר שימושי, הוא אתר שבנוי למנוע חיפוש.
אתר כזה לא יקבל דירוג גבוה במדדים החדשים.

היום, כשמקדם אתרים נכנס לפרויקט חדש הוא צריך ממש ללמוד את התחום אליו שייך האתר, הוא צריך לבנות
תכנית ארוכת טווח להגיע עם האתר לתוצאות הראשונות בחיפוש של גוגל, וגם להשאיר אותו שם.
היום לגוגל גם אכפת שהאתר יהיה מעודכן, לא אחד כזה שעומד סטטי ולא מתחדש או מתעדכן.
אי אפשר לתלות דפים ברשת ולצפות שגוגל יתייחס אליהם אם אנחנו לא מתייחסים אליהם.
בניית תכנית קידום לאתר היום כוללת כמה שלבים, ומשלבת כמה אלמנטים – שיפור או הקמת העמוד\אתר עצמו,
פעולות קידום אורגני לגוגל באתר ומחוץ לאתר, רשתות חברתיות , מובייל וכיוב'..
לכל אחד מהאלמנטים הנ"ל יש זמן ומקום – הרי לא תקדמו את האתר בפייסבוק אם הוא עוד לא מוכן ומשתמשים
שיגיעו לשם יתקלו בכל מיני באגים או מערכת לא גמורה. זו חווית משתמש רעה, וזה הכי גרוע.
היום הקישורים שאנחנו בתור מקדמי אתרים צריכים "להשיג" חייבים להיות רלוונטיים לנושא האתר שלנו
כדי שגוגל יתייחס אליהם. נכון, כל קישור חיצוני כמעט אל האתר הוא קישור טוב, אבל יש כאלה שהם יותר טובים – עדיף מעט קישורים קשורים ובעלי ערך מאשר הרבה לא קשורים וחסרי ערך.

פעם SEO היה מה שהוא – אופטימיזטור למנועי חיפוש – מגיע לאתר, משפר, משפצר, מוסיף כמה קישורים חיצוניים מפה ומשם, וזהו. היום כבר מובן וידוע שמדובר לא בפרויקט חד פעמי של קידום אתר, אלא במשימה מתמשכת, המצריכה תכנון מראש, תחזוקה וטיפול (עדיף מסור) של הנכסים באינטרנט, ואף שיפור ו – כשמו כן הוא – קידום.

סתם כמה מחשבות על רגל אחת..

שבועיים

יושבת וחושבת עליך, שלא הייתי צריכה ללכת, שלמרות שאלו היו רק שעתיים הייתי צריכה להשאר לישון אותן איתך..
רציתי הרי, כלכך רציתי. אז מה הבעיה? למה תירוצים?
אז הכלבים שממילא בילו את הלילה בחוץ היו מבלים שם עוד שעתיים, ומקבלים את האוכל שעתיים מאוחר יותר.
לא רציתי להשאר כשאת הולכת לעבודה.. לא הייתי חייבת! יכלתי להיות שם לשעתיים האלה, יכלתי, ולא.
למה? כי החלטתי שלא מתישהו לפני. כמה טפשי.
עכשיו אני זוכה לאכול את עצמי במשך שעתיים.

את עושה לי לרצות לעשות ולהגיד דברים שלא חשבתי שאני ארצה, לא בשנים הקרובות. את עושה לי נעים וחם,
את עושה לי חולשה וצמרמורות, ואת כלכך מדליקה אותי שאני נופלת מהרגליים. לא יכולה להוציא אותך מהראש.
את עושה לי טריוויה, את רוקדת ריקודים קטנים, ואני רק רוצה להפשיט אותך, לענות נכון.
את מסוגלת לגרום לי להקשיב כל הלילה לשירי ארץ ישראל ורק לרצות לשמוע עוד, לשמוע אותך.
סרטים ישנים שלך על הבמה גורמים לי לשכוח לנשום.

שבועיים.
אני לא יודעת מה זה, ואיך עשית את זה, אבל אני רק רוצה שתשארי.

אז למה הלכתי?

עונג של אחד

אני יודעת שאני בן אדם קצת מוזר, בהחלט יודעת. אני יודעת שרוב הבנות, או בכלל האנשים, לא הכי מבינים את זה, אבל זה המצב ואין מה לעשות.
כן, אני הקטנה, לי העבודה שלי עושה צמרורים של עונג.
אני יודעת שיש אנשים כאלה כמוני, שהעבודה שלהם עושה להם עניין וכיף, יודעת, אבל יודעת שגם רובם כנראה מתעסקים בדברים באמת מעניינים, או פעילים יותר מאשר לשבת במשרד מול המחשב. אני לא.
העבודה שלי היא קידום אתרים, אני יושבת מול מחשב, לא רק בעבודה, גם בבית. כשאני אומרת את זה לאנשים, זה השלב שבו הפרצוף שלהם קצת מתעוות להבעה מוזרה שאומרת – הא? אבל… מה לעזאזל מעניין בזה??
אז בואו נבהיר כמה דברים קודם:
הרי מה זה קידום אתרים?
קידום אתרים (בהגדרה הקלאסית) הוא בעצם האומנות של הבאת עמוד אינטרנט כלשהו לראשית תוצאות החיפוש בגוגל, בשביל מלים מסויימות שאתם או הלקוח שלכם רוצה.
אז נכון, אם ללקוח שלי יש אתר על סוגים של עובש, זה ישמע לכם מאד לא מעניין בתור עבודה, נכון? לשבת וללמוד ולכתוב על עובשים למיניהם. תיארתי לעצמי.
אבל זה לא נכון..!
נישאר באותה הגדרה קלאסית של קידום אתרים, שלא כוללת פייסבוק ודברים נוספים, אלא רק את החיפוש הרגיל של גוגל.
גוגל, ירום הודו, הוא הרי מלך האינטרנט כבר שנים, ובתור אחד שכזה הוא מאד מאד דואג לשמור על עצמו וכל הזמן מעדכן את החישוב שלפיו הוא מחליט איזה אתר יהיה במקום הראשון בחיפוש שלו, איזה בשני וכן הלאה. מי שעקב עד כה כנראה הבין שבעצם העניין פה הוא האתגר, המלחמה מול גוגל השליט הגדול והאכזר, אלינו הקטנים שמנסים כולנו להגיע למקום הראשון.
פיסה קטנה של מידע לבעלי עסקים: לפי ההערכות התוצאה הראשונה בדירוג בגוגל מקבלת 50% מהקליקים של האנשים, שזה גם אומר יותר פניות לעסק, ויותר רווחים. שאר חמישים האחוז מתחלקים לכ – 45% לשאר התוצאות בעמוד, מתוכם 40% הולכים לתוצאות עד המקום החמישי, ועוד חמישה אחוזים שלמים לשאר התוצאות בשאר העמודים.. שזה אומר שלכל תוצאה בנפרד נשארה בקושי עשירית האחוז… והרווחים. לכן אנחנו רוצים להיות במקום הראשון, ואם לא אז לפחות במיקום טוב בדף הראשון של התוצאות.

התחרות הזו, חברי, היא היא מה שגורם לי לעקצוצים וצמרמורות.. הניסוי הזה של לשנות משהו באתר, או לבנות אתר חדש לגמרי ואז לראות איך גוגל מגיב לזה, איך גוגל מגיב למלה הזו, לביטוי הזה, בצורה הזו בעמוד הזה.. לראות אם ניצחתי שוב את האלגוריתם האימתני של גוגל. גוגל הוא לא סתם משהו גדול, הוא הכי גדול, ואם כבר להלחם, אז נגד הכי טובים. כולנו יודעים שיש עוד מנועי חיפוש, אבל בפועל הם לא מקבלים הרבה יחס (אלא אם כן יש צורך ספציפי), ואת רוב רובה של העבודה מודדים מול גוגל.
יש עוד הרבה זוויות לקידום אתרים, החלק של העבודה על האתר הוא חלק יחסית קטן מכל המשוואה, אבל כל חלק הוא אתגר נפרד מול המנוע, וכולם ביחד נותנים את התוצאה הסופית, המיקום של העמוד שלנו בתוצאות החיפוש של גוגל.

מממ…. יש לי צמרמורות. חזרתי לעבוד 😉