Tag Archive for מילות מפתח

אופס, סליחה, טעות

כל אחד מבינינו שאי פעם גלש באינטרנט מכיר את זה – אתם רוצים להגיע לאתר כלשהו, לוחצים על קישור כלשהו,
והופ – הגעתם לדף שאומר לכם שאין שם כלום. טעות במספר. לרוב העמוד יראה כמו בדוגמא הזו אצל טמקא, שמראה אצל אתר בסדר גודל כזה בעיקר על חוסר השקעה או הבנה בקידום ואינטרנט.
זה אמנם לא כלכך מפתיע, אבל בתהליך של הקמת אתר, והרבה פעמים גם הקידום שלו (כי יש כאלה שלא מקדמים) אנחנו עובדים קשה על העמודים שכן יש לנו, אבל שוכחים לכסות את האופציות האחרות כמו למשל העמודים שאין לנו.
קורה שמשתמש מקליד כתובת לא נכון, שם של עמוד באתר, ואז הוא יגיע לעמוד 404. לעמוד כזה מגיע כל אדם שמנסה להגיע לכתובת שלא באמת קיימת באתר כלשהו.

חלק יגידו – פתרנו את הבעיה! אנחנו עושים שכל מי שמגיע אצלנו לעמוד 404 מועבר אוטומטית חזרה לעמוד הבית, כך שבסוף הוא מוצא מה שניסה לחפש. השיטה הזו היא ישנה, והוכחה כלא יעילה בגלל שגוגל פשוט לא אוהב את השיטה הזו, שלא נדבר על כך שגם לעמוד 404 יש ערך וניתן להשתמש בו לקידום!
הוא לא חייב להיות עמוד ברירת המחדל, אנחנו כן יכולים (ואפילו מומלץ!) לשחק ולשנות אותו.
הנה דוגמא נחמדה לעמוד 404 ששונה, אמנם הוא לא עילוי מבחינת קידום, אבל למשתמשים הרבה יותר נחמד להגיע אליו – עמוד 404 – אמנם עדיין מי שמגיע לעמוד הזה לא נותר לו לעשות כלום חוץ מלחזור חזרה, אבל לפחות הם נחמדים בקשר לזה.

הנה דוגמא נחמדה לעמוד שחשבו עליו אפילו עוד קצת מעבר. שימו לב שהכל מרוכז פה במשתמש וביעילות כלפיו – 404גם משעשע (על חשבונו של ג'ובס והאייפון 4), וגם יעיל: הגעת למקום הלא נכון, אולי ניסית להגיע לכאן, לכאן או לכאן?
משמעות מבחינת קידום – עוד תוכן באתר, עוד קישור לעמודים החשובים (ראשי, בלוג, צור קשר, שאלות).
עוד עמוד שהוא לא מבוי סתום.

לדעתי, בין אם אתם גוגל ובין אם אתם משתמש רגיל, ברור שתעדיפו את אחד העמודים האחרונים שהראיתי, ולא את ברירת המחדל כמו בטמקא, אז אם יש לכם אתר אולי כדאי שתחשבו קצת גם על העמודים שאין לכם, ולא רק אלו שיש.. 😉

 

 

* כן, אני יודעת שכאן לא שיניתי את העמוד הזה עדיין, אז מה. גם זה יבוא.

נושאים עיניים לשמיים

החלטתי לכתוב את הפוסט הזה כי לאחרונה אני נתקלת בכל מיני לקוחות, שאמנם הם בעצמם אנשים טובים ונחמדים (ברובם), אבל חלקם מסרב להבין את כמות העבודה הקשורה בקידום האתר שלהם.
בואו נסביר נקודה אחת: באינדקס של גוגל (רשימת האתרים שלו אם נפשט את זה) יש ביליוני ביליוני אתרים ועמודים. לכל אחד מהאתרים האלה יש את הנושא שהוא מתתמקד בו, הביטויים שאצלם הוא חזק בחיפוש של גוגל (הכל יחסי), המטרות שלהם, וכמות העבודה שהושקעה באתר שלהם.
אם העסק שלכם מתמקד בנושא ייחודי אז לרוב בחירת הביטויים שתתרכזו בהם היא קלה, ולא תמצאו בגוגל הרבה אתרים שיתחרו בכם על המלים האלה. במקרה הזה בתור מקדמת אתרים למשל, לי יותר חשוב לדעת את כמות החיפושים לכל ביטוי שכזה, כי לייחודיות יש גם חסרונות לפעמים. במקרים שכאלה העבודה של מקדם האתרים גם יתר פשוטה בכמה מובנים, אך גם יותר קשה במונחים של להביא תנועה לאתר, ולא רק דירוג טוב.
לעומת זאת, אם העסק שלכם מתמקד במשהו נפוץ, או אפילו תוסף של משהו נפוץ, התהליך של להביא את האתר לעמוד הראשון של גוגל, ולמקום טוב בו יהיה הרבה יותר מורכב, ובנוסף – ארוך. על כל ביטוי שבעל העסק יבחר לאתר תהיה תחרות גדולה בבחיפושים, אם שוב נזכר בזה שגוגל מכיר ביליוני עמודים. ברור שנמצא מלים וביטויים יחודיים שניתן להשתמש בהם, אבל הרבה פעמים בוחר בעל העסק באותו ביטוי המרכזי, הנפוץ והקשה לקידום.
בעל עסק שכזה צריך להבין שעבודה שכזו תיקח זמן, ותעלה לו כסף. הוא צריך להבין שקידום אתרים זה לא מהיום להיום ומחר למחר, יש מלים (במיוחד אם מדובר באתר באנגלית למשל) שתחזית ההצלחה לפרויקט שכזה היא קרובה לשנתיים. מדובר אמנם על ביטויים ממש קשים ונפוצים, אבל יש הרבה כאלה.
זה המקום שבו מקדם האתרים צריך להסביר לבעל העסק, אם הוא לא הבין לבד, את הנושא הזה. כאשר התחרות קשה, צריך לעבוד קשה יותר.
אף אחד לא עושה פה קסמים, אנחנו (רובנו, לא החאפרים) יודעים מה צריך לעשות כדי לגרום לעסק שלכם לשגשג, אבל אתם צריכים להיות מציאותיים יחד איתנו. יש קידום אתרים שלוקח חודשיים, הוא לא יעיל, אולי תראו תוצאות בהתחלה, אבל מהר מאד האתר שלכם יעלם בחזרה לעמודים האחוריים.
קידום אתרים הוא פעילות שוטפת, קל וחומר בנושא תחרותי. צריך להשקיע בו, צריך כל הזמן לבדוק מה עשינו, והאם זה טוב, האם יש דרך לשפר את מה שעשינו, וכל כל הזמן לשמור את האצבע על הדופק. בעל אתר רוצה להצליח צריך להבין את הנושא הבסיסי הזה לפני שהוא בכלל מכין תקציב לפרויקט, כי עבודה איכותית לאורך זמן עולה כסף, ולחסוך כאן, רק גורם לפחות רווחים ויותר עבודה בהמשך.