Tag Archive for פעילות שוטפת

זו רק אני וה-Branding שלי

כן, זה הגיע גם אלי. לפני מספר דקות רכשתי גם אני בגאווה את הדומיין עם השם שלי, לא כי יש לי בהכרח משהו לעשות איתו כרגע, אלא יותר כי זה השם שלי ואני רוצה שהוא יהיה שלי, ושאם אני ארצה מתישהו לעשות איתו משהו – אני אוכל.

בקרוב www.limorbarenholtz.com יהיה באויר ואני אצטרך להחליט מה לעשות איתו בינתיים כשאני לא עושה איתו כלום. אולי לשים לו מן עמוד פתיחה זמני שיגיד שלום למי שמגיע בטעות לאיזור, או שאולי בכלל כן אשקיע בבניית עמוד או אתר קטן עם קצת יותר מידע ופונקציונליות, כזה שמפנה אנשים לכל מיני מקומות אחרים. אולי בכלל אעשה לו רידירקט (Redirect) בינתיים למקום אחר, גם זו שיטה של הרבה אנשים.

כך או כך אני מרחיבה את דריסת הרגל שלי ברשת, במקרה הזה עם אלמנט שנחשב דווקא די בסיסי – פשוט אתר עם השם שלי בתור שם המתחם. העניין הזה נחשב לאלמנט חשוב בתעשיית בקידום העצמי בימינו – לא בהכרח קידום האתרים אבל בהחלט הקידום העצמי. יצירת ה"שם" או המוניטין התרחבה לרשת, וכל אדם המעוניין שיהיה לו שם צריך אתר, כמו שלט, שימלא את הצורך הזה. יש אמנם הרבה פלטפורמות שמספקות אתרים קטנים בחינם, או ממש עמודי פרופילים על אנשים ועסקים, אבל אף אחד מהדברים האלה לא משתווה לאתר עם שם המתחם שלך – בהנחה והאתר פעיל ומעודכן כמובן. רק צריך להסתכל על ענקים כמו CNN – אם כתובת האינטרנט שלהם היתה משהו אחר מ-cnn.com זה היה לא פחות מפדיחה מבחינת המוצר (Brand).

אם כך, בינתיים יופי. כשאחליט מה אני רוצה לעשות עם הדומיין הנ"ל יהיה הרבה יותר טוב, זה בטוח. בינתיים אני מנסה להחליט איזו שפה בכלל תהיה שם, או יותר נכון – האם בא לי שכדי להגיע לבלוג שלי, כמה שלא יהיה מיותר, אנשים יצטרכו לכתוב את כל השם ושם המשפחה שלי בשורת הכתובת? יש לי חולשה לשמות מתחם קצרים, ולכן יש סיכוי טוב שאשיג לי עוד דומיין-שהוא ואשתעשע גם בו.

או בקיצור – תארזו, בקרוב עוברים דירה. שוב. 😉

עוברים דירה

והוא עוד יש לו תוכניות

שבוע שעבר קרה דבר מעניין בעולם הקידום.

כולנו הרי רגילים לעקוב אחרי האתרים שלנו בגוגל דרך כל מיני כלים. לבדוק את המיקומים שלהם, את מספר העמודים שגוגל סרק להם, את המהירות – ולפי הנתונים הללו להגיע למסקנות לגבי פעולות שצריך לעשות לעתיד, וגם לגבי שינויים שאולי גוגל עשה שגרמו לשינוים במיקומים ובשאר המשתנים. את המסקנות האלו היינו בודקים עם חברינו המקדמים ובשלל פורומים לקידום אתרים ברשת ויוצרים דיוני "היה – לא היה" על העדכונים של גוגל.

לפני כשבוע וחצי עשו בגוגל דבר משונה – הם הודיעו מראש על מסכת שינויים ועדכונים שהם עתידים לבצע באלגוריתם של גוגל בחודשים הקרובים, ובהם עשרה (!!) שינויים ספציפיים שבהם מהנדסי גוגל הנהדרים יתמקדו:

  • עדכון פינגווין
  • קישורים ממאמרים
  • חיפושים ספאמיים
  • קניית קישורים
  • צורת ניתוח קישורים
  • זיהוי אתרים שנפרצו ואתרים עוינים אחרים
  • מדד הסמכות (Authority Rank)
  • חידוד אלגוריתם פנדה
  • ריכוזי שמות מתחם בחיפוש
  • שיפור תקשורת עם מנהלי האתרים

את כל השינויים הנ"ל עושה גוגל, כמובן, למען שיפור השירות למחפש. גוגל רוצה להביא לאדם המחפש את התוצאות הטובות והרלוונטיות ביותר עבורו ללא התערבות חיצונית (חוץ משלו עצמו…), ולתת את הזכות לאתרים הטובים באמת להיות בראש הדירוגים ולאתרים הפחות טובים או אתרי הספאם – בתחתית הדירוג (אם בכלל).

אם כן, בואו נכנס קצת לכל סעיף ונראה מה גוגל מתכננים.

    • עדכון פינגווין
      בשבועות הקרובים כלל מנהלי ומקדמי האתרים אמורים להרגיש טוב טוב את עדכון הפינגווין הבא. העדכון, הקרוי "פינגווין 4" או "פינגווין 2.0", צפוי להיות מקיף ובעל יותר השפעה מהעדכון הקודם הזכור לנו (לא בהכרח לטובה), ולהגיע יותר לעומק בכל הקשור לאלגוריתם החיפוש – כלומר כדאי לצפות לשינויים יחסית קיצוניים במיקומי האתרים בתוצאות החיפוש, מס' המבקרים וכו' בהתאם לאלגוריתם החדש.
    • קישורים ממאמרים
      גוגל מתכונן להקשיח עמדות עוד יותר בכל הנוגע למאמרי פרסום ברשת. כולנו זוכרים את האמבוש על אתרי המאמרים מוקדם יותר השנה, ואפילו על כמה וכמה אתרי חדשות ועיתונות באנגליה – כולם נענשו קשות על כך שמכרו קישורים בצורת מאמרים, הווה אומר נתנו לאחרים לפרסם את מרכולתם (עם קישור כמובן) באתריהם תמורת תשלום – ואת זה כולנו יודעים שגוגל לא אוהב. כל האתרים שהתגלו בעדכון הנ"ל קיבלו עונש די קשה לדירוג שלהם, שספק אם הצליחו להתאושש ממנו מאז.
    • חיפושים ספאמיים
      למרות שעד כה צוות הספאם של גוגל לא התייחס כלכך לנושא חיפושי הספאם (ע"ע פורנוגרפיה, הלוואות, תרופות), הפעם רמזו על כך שצוותי גוגל יעניקו יותר תשומת לב לנושא בנסיון להפוך גם את חיפושי הספאם ליותר איכותיים. לא כי יש בזה בהכרח צורך, אלא בעקבות לחצים חיצוניים כמו שניתן לראות בציטוט מהוידאו בקישור.
    • קניית קישורים
      גוגל ממשיכה במלחמה שלה בקניית הקישורים ובחוות הקישורים ברשת. בגוגל טוענים שהם רוצים להעלות מדרגה את המלחמה בקישורים הללו ולטפס עד שיגיעו למקורות. כאן אין הרבה חדש מעבר לחידוד השיטות למציאת חוות הקישורים ומוכרי\קוני הלינקים למיניהם (והענשתם).
    • צורת ניתוח קישורים
      כרגיל, גוגל עדיין מחפשת את הנוסחה המושלמת לאלגוריתם שלה.
      בגוגל טוענים שבחודשים הקרובים אנו צפויים לראות שיפור ותחכום רב בצורה שבה גוגל קורא ומבין את הקישורים היוצאים והנכנסים לאתרינו, ואת חשיבותם (וכפועל יוצא – את חשיבות ואיכות האתר שלנו).
    • זיהוי אתרים שנפרצו ואתרים עוינים אחרים
      כמעט לכולנו זה קרה – ניסינו לגלוש לאתר כלשהו ופתאום צצה מול עינינו הודעה על כך שהאתר חשוד כנפרץ ויכול להיות שמכיל תוכנות ווירוסים שיזיקו למחשב שלנו.
      זהו חלק מהשירות של גוגל (גם לגולשים וגם לבעלי האתרים) שלכולנו יצא לראות, וגוגל מתכננים לשפר אף עוד את השירות הנ"ל גם מבחינת איכות איבחון האתר הקלוקל וגם מבחינת מהירות האיבחון והקשר עם בעלי האתרים.
    • מדד הסמכות (Authority Rank)
      החל מהחודשים הקרובים מתכננים בגוגל להתחיל לתת קדימות בתוצאות החיפוש הרלוונטיות לאתרים הנחשבים בעלי סמכות בתחומם.
    • חידוד אלגוריתם פנדה
      בגוגל מודים שבעדכון הפנדה הקודם נפגע הדירוג של מספר רב של אתרים שאולי לא בהכרח הגיע להם להפגע עקב כך שבחלק מהמשתנים הם אובחנו כ-"גבוליים" על ידי גוגל. בגוגל מתכננים לנסות לרכך את המכה על ידי הוספת משתנים נוספים למדד האיכות של הפנדה – משתנים שאולי יעזרו לחלק מהאתרים הנ"ל לחזור למקומם הראוי בתוצאות החיפושים.
    • ריכוזי שמות מתחם בחיפוש
      מכירים את זה שאתם מחפשים משהו מסויים ובתוצאות החיפוש יוצאות לכם 10 תוצאות כשחמש מתוכן מפנות אתכן לאותו אתר אך לעמוד שונה בו? אז גם גוגל לא אוהב את זה. בגוגל מתכננים השנה לחדד את התוצאות כך שיגבילו את מספר הפעמים שבו שם מתחם אחד יכול לחזור על עצמו בתוצאות החיפוש… לפחות בעמוד התוצאות הראשון.
  • שיפור תקשורת עם מנהלי האתרים
    כרגיל גם כאן, גוגל מתכננת לנסות לשפר אף עוד את הקשר עם מנהלי האתרים ולתת להם יותר מידע ויותר כלים כדי לעזור לאתר שלהם לעמוד בקריטריונים של גוגל לאתר איכותי. לפי גוגל עלינו לצפות להרבה יותר פירוט והרבה יותר הודעות מכלי מנהל האתרים של גוגל החל מהשנה.

עד כאן על השיפורים והשינויים שצפויים לנו בחודשים הקרובים בעולם על פי גוגל. בסך הכל אין פה שום דבר חדש וגוגל ממשיכה בדרך שהתוותה לעצמה (ולנו) קודם, והכל במטרה לתת לגולשים תוצאות יותר טובות ורלוונטיות להם ועל הדרך להקשות את החיים מאד על מקדמי האתרים שמשתמשים בשיטות האסורות על פי גוגל, ולהקל את החיים לבעלי העסקים הקטנים שאינם יכולים להרשות לעצמם לשלם על קידום שכזה בדרך כלל, במידה וישתמשו בשיטות המותרות.

ועתה – הוידאו שהתחיל את הכל:

 

אומנות ה"היה – לא היה"

וכך, ללא ציוץ או רישום כלשהו, ואפילו לפני כתיבת הפוסט הקודם על כך שעתיד להיות אחד שכזה, גוגל ביצעו עוד עדכון פנדה. רק אחרי שאלות שהועלו הועילו בכלל גוגל בטובם להודות שבתאריך ה-21 לנובמבר בוצע עדכון אלגוריתם של גוגל.

עוד פיסת מידע ששוחררה היא שהעדכון המדובר השפיע על סך של 0.8% מכלל התוצאות באנגלית.

קצת מוזר שעד לעת כתיבת שורות אלה גוגל עדיין לא שיחררו איזשהו סוג של הודעה (או הודאה) רשמית. בדרך כלל תמצאו לפחות ציוץ מחשבון הטוויטר שלהם, והפעם – אָין. מוזר עד כדי כך שזה גורם לתולעת האינטרנט שהיא עבדתכם הנאמנה לחשוב שיש עוד עדכון, יותר משמעותי, בדרך.
ימים יגידו. על גוגל בדרך כלל אפשר לסמוך שיפתיעו, חבל שלא תמיד בקטע טוב. 😉

 

כמו כן, ללא שום קשר לכמות הכתיבה שלי בבלוג נראה שאתם ממשיכים להוריד את התוסף וורדפרס המתורגם שלי, ואני חייבת לציין שזה מחמיא לי ומפליא אותי כמעט באותה המידה. איזה יופי, תמשיכו, אולי אני גם אחזור לתרגומים, אם מתישהו יהיה לי זמן. למשהו.

 

מה עושים כשהמוח לא רוצה לעבוד?

לכולנו יש את הימים האלה.
קמנו בבוקר, עולם כמנהגו נוהג, הכל נראה תקין ועם זאת משהו באויר מרגיש קצת אחרת.
לאורך כל היום אותה תחושה רודפת אותנו, ולמרות שהיא לא מפריעה ממש במהלך היום היא משרה אי נוחות בלתי מוסברת, כזו אי נוחות שאי אפשר אפילו לדעת אם היא באה בטוב או ברע, ובעיקר מה שהיא עושה זה למנוע מהמוח שלכם להצליח להתרכז באמת לעומק במה שהוא צריך להתרכז בו.

כן כן, הימים האלה שבהם המוח לא מתחבר לשאר הגוף.
אתם שם, אתם עושים, הידיים זזות, הפה מדבר, דברים קורים מסביב… אבל אתם לא באמת באמת שם.
אתם לא חסרי איפוס לגמרי, אבל גם לא לגמרי שם, שזה מה שגורם לתחושות המוזרות.. חצי הילוך, חצי קלאץ'
– איך שלא תקראו לזה, היום התפוקה שלכם כנראה תהיה נמוכה יותר אם העבודה שלכם קשורה ליצירה ומחשבה.

אז כזה.

למזלי אצלי למידה היא חלק בלתי נפרד מהמקצוע וקריאת בלוגים ומאמרים, קריאת עדכונים ברשת ושלל אתרי חדשות אינטרנט נחשבים אצלי לעבודה שוטפת. גם אם לא כתבתי בעצמי מאמר היום, גם אם לא השגתי עוד כמה קישורים, לפחות יש לי דרך לעשות משהו יעיל למרות שהמוח מסרב לשתף פעולה.
לכן בימים שכאלה אני מוצאת שהדרך הכי טובה להתמודדות עם הבעיה היא פשוט להרגע ולעשות דברים אחרים,
לפחות עד שהמוח מתפנה למה שהוא באמת אמור לחשוב עליו. הרי אחד מהיתרונות של עבודה בקידום אתרים הוא
שזו עבודה שאפשר לעשות אותה בכל שעה ביום, ועיכוב של כמה שעות הוא משהו שאפשר בקלות לפצות עליו אחר
כך, בניגוד להרבה תחומי תעסוקה אחרים.

לכן ביום שכזה אני אקרא מאמרים ובלוגים שמזמן לא קראתי, אתעדכן בכל חדשה ומבזק ממה שמעניין אותי, ואתן
למוח שלי לנדוד ולתהות על משמעות הדברים, הרי זו גם למידה.

אז אני פותחת לי רדיו, נכנסת לעיתון שלי לראות מה חדש, מתעדכנת בטוויטר ומשתדלת מאד לא לתת למוח הסורר
שלי להסחף פנימה, כותבת איזה פוסט סתמי (אהמ) בבלוג, ובין לבין מנסה לעשות את כל מה שצריך. היום קשה
לדבר על להגדיל ראש, הרי מכאן התחלנו.
קוראת עוד פוסט ועוד חדשה, משתקעת בדיון על קישורים חיצוניים ועוברת ממנו לדיון על מתי יהיה העדכון הבא
של גוגל. ברוב המקרים מתישהו במהלך היום תכה אותי המוזה הנעלמה בידה הענוגה ותגיד "הגעתי!" ואז אוכל לשבת
ולעבוד קצת על תכנים איכותיים לאתרים של הלקוחות, על לענות לשאלות של אנשים בכל מיני פורומים, על להשקיע מעצמי כדי להעשיר אחרים – הדברים שמהם בנויים קישורים.

 

והנה, לאט לאט אבל די בטוח – עבר לו היום.. שלום שלום 🙂

 

הכל בראש

אתם מכירים את זה – פתחתם איזשהו אתר חדשות, וראיתם כותרת – החלה מלחמה עם מצרים.
רוגשים ונרעשים לחצתם על הקישור הנ"ל כדי לקרוא את הכתבה שבפנוכו, והופה אתר החדשות מספר לכם על תחרות שזירת פרחים הנערכת בזנזיבר, ובה שתי המתמודדות בגמר הן איראנית וישראלית. לפעמים אפילו סתם יהודיה מכל מקום אחר בעולם. אתם חוזרים אחורה, לפעמים קצת בכעס על הכותרת הפרובוקטיבית שגרמה לכם לקרוא ידיעה בנושא שאין לכם שום עניין בו וגם לא יהיה. אם הייתם יודעים שעל זה מדברת הכתבה לא הייתם מן הסתם לוחצים על הקישור, עבדו עליכם.

זו גדולתם של אלו שאחראים על הנושא הזה במגוון אתרי החדשות והרכילות. אפשר להתעצבן, אפשר להגיד שזה שקר, פרובוקציה של סתם, אבל בתור מקדמת אתרים לא נותר לי אלא להבין גם את העובדה שאותם אנשים נמדדים לפי הקליקים, כלומר כמות האנשים שנכנסים לקרוא את הכתבה בגלל הכותרת שניתנה לה, וגם את חשיבותה של כותרת בקידום האתר.

בקידום האתרים היום לכותרת חשיבות די גדולה לחלק הקידומי שנקרא On Page, כלומר השיפורים שאנחנו יכולים לבצע באתר עצמו לטובת הקידום. החלק הזה כולל גם את עיצוב האתר, המבנה והקידוד שלו, וגם את הטקסטים המוכנסים בו – ובכללם הכותרת. כיום הכותרת היא האלמנט החשוב ביותר באתר מעבר לקריטריונים טכניים כמו
הקידוד ומהירות הטעינה של האתר.
הכותרת הכללית של האתר היא מה שבעצם מופיע בשורה הכי עליונה של הדפדפן (או בתור כותרת הלשונית שלכם) בתור שם האתר. באתר מקודם היטב לא תראו כותרת שהיא כתובת האתר (http://blabla.com), בדרך כלל תראו כותרת שתכלול את שם העסק ומילת מפתח כלשהי.

כותרת טובה לאתר צריכה לכלול מספר אלמנטים:

  • תמצות – אין מה לדחוף סתם מלים לכותרת. שתהיה ממצה, קליטה וקצרה. תחשבו שמי שרואה אותה בגוגל מחליט על פיה האם להכנס לאתר שלכם.
  • מילות מפתח – לא לחזור סתם על מילות מפתח, לא לדחוס סתם עוד ועוד מילים לכותרת.
  • מקוריות – תשתדלו להיות מעניינים ומקוריים עם הכותרת שלכם, או שם האתר.
    יש לאנשים היום מגוון אפשרויות, צריך להיות מעניינים כדי לגרום למחפשים להכנס לאתר שלכם.

ההסבר הנ"ל ניתן כמובן על קצה קצהו של המזלג הקידומי, וממש בקושי מגרד את השטח מבחינת האפשרויות שבו,
אבל רציתי לתמצת את מושג הכותרת למשהו מובן ופשטני ובעיקר להביע את הערכתי, וכמובן זעמי על אותם
עורכים אנונימיים שגורמים לי ללחוץ שוב ושוב על הכותרות באתרי החדשות ולגלות שמדובר שכתבה זניחה ולא קשורה לשום דבר שמעניין אותי.